創意,從無到有 by James Webb Young
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    美國傳奇廣告大師楊傑美──唯一一本專談“創意”的隨筆散文
    他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全都濃縮在這本書裡

    只要一杯咖啡的時間,你將會知道──如何從無到有、由舊翻新,「生」出源源不絕的創意!

    自1965年出版迄今,這本經典好書所釋放的豐沛創意能量,已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士,以及亟需創新思維的大眾。因為,它回答了一個重要的問題:「創意是怎麼來的?」

    楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永,娓娓道出以創意為╱維生的人,要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素,持續揮灑創意,創新突破。他並直指:「創意不過是舊元素的重新組合。」在創意從無到有的過程之中,只需時時充實經驗、接受考驗,熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可:1. 資料蒐集 2. 消化吸收 3. 讓潛意識為你工作 4. 創意的誕生 5. 將創意作最後修正,以符合實際用途。

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